Năm 1991, UEFA đã yêu cầu đối tác thương mại của mình, Truyền hình sự kiện và tiếp thị truyền thông (TEAM), để giúp "xây dựng thương hiệu" Champions League. Điều này dẫn đến sự ra đời bài nhạc hiệu, logo và "starball". Starball được tạo ra bởi Design Bridge, một công ty có trụ sở tại London được chọn bởi TEAM sau một cuộc thi.[46] TEAM đặc biệt chú ý đến chi tiết trong cách thể hiện màu sắc và ngôi sao trong các trận đấu. Theo TEAM, "Bất kể bạn là khán giả ở Moscow hay Milan, bạn sẽ luôn thấy các vật liệu trên sân vận động giống nhau, cùng một lễ khai mạc có nghi thức vòng tròn trung tâm 'starball' và nghe cùng một bài hát UEFA Champions League". Dựa trên nghiên cứu được thực hiện, TEAM đã kết luận rằng vào năm 1999, "logo ngôi sao đã đạt được tỷ lệ công nhận 94% trong số những người hâm mộ".[47]